È stata lanciata online lo scorso 3 giugno la nuova piattaforma digitale di Birra Moretti “Il Weekend Come Piace a Noi”, un format originale che prosegue il percorso del brand nel mondo del branded entertainment, sotto la direzione creativa di Kiwi, Part of Uniting Group.
Dopo gli ottimi risultati della web serie Così Come Siamo che nel 2024 ha superato i 5 milioni di visualizzazioni su YouTube - Birra Moretti rafforza il nuovo posizionamento “Come piace a Noi” portando online un racconto autentico e spontaneo del vivere tipicamente italiano, fatto di condivisione, libertà ed esperienze fuori dagli schemi.
Nel nuovo format, i protagonisti sono quattro volti noti del panorama creativo e social italiano: Gaia, cantautrice, Nicolò Califano, food creator, e gli attori Andrea Pisani e Beatrice Arnera. Per un intero weekend, ognuno di loro ha guidato il gruppo in un luogo a cui è profondamente legato, dando vita a momenti reali, intensi e sorprendenti. Tra una serata in balera, una partita in bocciofila e una grigliata improvvisata, emergono storie personali e interpretazioni uniche del concetto di spontaneità.
La produzione ha scelto di rinunciare a copioni e storyboard, lasciando spazio all’autenticità: ogni episodio racconta esperienze vissute realmente dai talent, tra buon cibo, dialoghi senza filtri e quell’atmosfera genuina che solo il tempo condiviso sa creare.
La serie, composta da quattro episodi, è disponibile sul canale YouTube di Birra Moretti ed è accompagnata da una strategia media che include contenuti spin-off su Meta, native e programmatic. Il progetto è amplificato anche attraverso i profili social dei talent coinvolti e la collaborazione con TrashItaliano, per una diffusione capillare e coinvolgente.
Kiwi si è avvalsa del supporto di FLU, unit di Uniting Group dedicata al mondo dell’Influencer Marketing, che ha curato la selezione e la gestione dei talent, garantendo una sinergia narrativa coerente con i valori del brand e con il tono di voce della campagna. La produzione video è stata curata da Blackball.
Con “Il Weekend Come Piace a Noi”, Birra Moretti ribadisce il proprio impegno nel costruire un dialogo autentico con il pubblico, scegliendo linguaggi contemporanei e valorizzando ciò che più rappresenta l’Italia: la convivialità, la libertà di essere sé stessi e la bellezza delle relazioni spontanee.
“La collaborazione tra Kiwi e Birra Moretti conferma ancora una volta la capacità del branded entertainment di generare un impatto concreto sulla marca. Dopo i progetti degli ultimi anni - diventati un punto di riferimento per molti altri player del settore - questa nuova serie punta a superare le aspettative, integrando in modo ancora più deciso i linguaggi nativi dei social media. Vlog, podcast e storytelling seriale si fondono in una narrazione autentica e contemporanea, capace di parlare davvero la lingua degli utenti. Un risultato possibile solo grazie alla sinergia con un brand che ha fatto della spontaneità il proprio valore guida”, commenta Leonardo Bonaccorso, Executive Creative Director di Kiwi, Part of Uniting group.
Credits
Kiwi, Part of Uniting Group
- Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Senior Copywriter: Giovanni Piroli
- Senior Art Director: Matteo Piana
- Branded Content Specialist: Gianpaolo Rizziato
- Executive Producer: Guglielmo Fava
- Account Director: Davide Andrea Zambelli
- Account Manager: Marianna De Marco
- Head Of Strategy & Social Media: Davide Sala
- Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli
- Junior Social Media Manager: Alice Palmieri
- Senior Strategist: Francesca Morrone
FLU, Part of Uniting Group
- Head of Account: Carlotta Alberti
- Account Director: Brigida Cavina
- Account: Cheyenne Varisco
- Account: Lucia Paredi
Casa di Produzione: Blackball
- Regia: Ermanno Menini
- Autrice: Chiara Parodi
- Dop: Sirio Vanelli
- Executive Producer: Lorenzo Cefis
- Producer: Alice Di Girolamo & Giulia Negretto
- Editor: Clara Dubau, Alessandro Garelli, Mattia Capone
- Colorist: Giorgia Meacci
- Post audio: Davide Cairo
Birra Moretti, The Heineken Company
- Michela Filippi – Marketing Director Heineken Italia
- Lotte Nijenhuis – Marketing Manager Birra Moretti
- Maria Florencia Marino – Sr. Brand Manager Birra Moretti
- Elena Bellini – Brand Manager Birra Moretti
- Arianna Padulazzi – Jr. Brand Manager Birra Moretti
- Luca Rimoldi - Media & Integrated Communications Manager
- Emanuele Perucconi - Sr. Data, Media & E-Commerce Strategy Manager
- Giorgia Prestigiacomo - Sr. Media & Events Manager
- Veronica Bianco - Digital & Media Manager
- Ilaria Zaminga - External Communication Manager
- Sofia Devecchi - Jr. Corporate Affairs Specialist